這是整個專案的第一步，也是最關鍵的一步。品牌名稱與核心價值會影響後續所有決策——從空間設計、咖啡風格、藝文內容到目標客群。在進入任何實質執行前，我們需要先確立品牌的靈魂。
1% Kanōsei
命名邏輯： - 1% — 象徵「1%的可能性」，即使只有微小的機率，也值得相信與嘗試 - Kanōsei (可能性) — 日文「可能性」的讀音，呼應品牌拒絕「只能這樣」的命定論
我們是讓人們相信 1% 可能性的第三空間，讓對未來迷茫但還想尋找出路的人，可以在這裡獲得支持、交流與力量。
對未來迷茫但有想像的人。 還相信可能性、需要對的環境、被推一把的人。 在探索自己的人。
共通特質： - 喜歡想法上的交流，open minded - 不相信、開始懷疑「應該」，不覺得「只能是這樣」 - 在日常的生活中尋找其他可能性與出路 - 不認命，不想認命
人們冒險的起點，從現實生活中來喘息的地方。
我們的店就好像 WiFi 放大器，幫人們放大相信自己的訊號——很多時候人心裡早就有一個聲音，知道想做什麼事情，但現實跟社會的洪流太大，他們需要的只是支持與別人幫忙推一把。
午後雨光中的城市避難所。
咖啡、對話與 1% 的可能性。
1% Kanōsei 是一個自然材質、溫暖有秩序的城市避難所。它用咖啡降低進入門檻，用筆記、卡牌、種子牆、想法檔案與長桌對話，讓還沒完成的想法被安放，讓正在尋找方向的人重新感覺到那 1% 的可能性。
長期希望長成： - 在地第三空間品牌：陪伴某個社區的人生活 - 高品質對話 salon 品牌：提供有主持、有主題、有安全感的深度交流 - 生活轉向支持品牌：當人卡住、迷茫、想重啟、想找方向時會想到這裡
希望客人第一次看到門面或 IG 時感覺： - 這裡很舒服，我可以喘口氣 - 這裡有深度，我可能會遇到有趣的人
整體不是反叛、神秘、高冷、或網美打卡，而是先讓人放鬆，再慢慢發現這裡有深度。
自然材質型的城市雨林避難所。
自然感來自木頭、紙張、暖光、柔軟觸感、低噪音與咖啡香，而不是大量植物或叢林裝飾。綠意可以存在，但不是主角。
空間應該有： - 木頭、紙、棉麻、霧面金屬、玻璃等自然或低反光材質 - 暖光與局部光源，但不能太昏暗 - 安靜、可久坐、能從外面世界抽離的氣氛 - 乾淨、有秩序的留白，避免太忙太雜亂 - 白天親近，晚上能轉換成更有儀式感的 salon
色彩氣候是午後雨光，像雨後木頭、低飽和綠、紙張、暖燈，有濕度與深度，但空氣是清的。
色彩角色： - Base / 底色：米白、紙色，不用純白 - Main / 主色：濕木棕，建立安定感 - Secondary / 輔色：苔蘚綠，暗示自然與雨林 - Text / 文字：煙灰，不用死黑 - Signal / 點綴：琥珀暖光，用在 1% mark、燈、印章或小符號
溫柔的主持人，偶爾幫你點一盞火。
語氣不是人生導師、雞湯、身心靈，也不是企業教練。它像一個很會照顧場的人：先讓你安心，接著問一個準的問題，最後在你快放棄時提醒你「也許還有 1%」。
可延伸文案： - 咖啡、對話與 1% 的可能性。 - 先坐一下。 - 給還沒完成的想法。 - 如果還有 1%。 - 今天，把一個念頭留下來。 - 不急著回答。先坐一下。 - 今晚不解決人生，只練習誠實一點。
整體方向是主體成熟，細節有人味，系統有編號感。
Kanōsei 是氣味，不是日系主題參考文字系統：
1% Kanōsei
A shelter for unfinished thoughts.
[ question 07 ]
如果還有 1%，你想先保留下什麼？
( seed note )
write it before it disappears.
採用雙層 logo 系統：
主 Logo：純文字為主
1% Kanōsei 要排得成熟、耐看、可上招牌、菜單、網站、活動海報。
輔助 Mark：種子 / 括號 / 1% 小符號
可放在杯子、貼紙、卡牌、門口小牌、會員物件。能單獨存在，但不比主字標更搶。
1% 本身要有辨識度
1% 是品牌最強記憶點，不應藏起來。可讓 % 成為可延伸的視覺母體。
可探索方向：
- 1% Kanōsei + (seed) mark
- 1% 中的 % 變成兩個 seed dots
- 1% Kanōsei 搭配小括號空格 ()
- 一個很小的種子被括號包住：(.)
- 一條筆記線上有一個小點，像尚未完成的開始
Seed Wall / 種子牆
小型、集中、被策展過。放每日問題、少量精選回應、活動預告。不是整面便利貼海，也不是打卡牆。
Thought Archive / 想法檔案
本本、抽屜、卡盒、編號紙卡。客人坐下後才慢慢發現，可以翻閱、留下、抽取。它是品牌的深度層。
日常與活動切換
門面要清楚、可辨識、看得見溫度，但不能神秘到像私人會所。
1% Kanōsei 要能被讀到1% / seed / bracket mark，形成可記住的符號CI 最應該讓這些人一眼有感： - 25-35 歲，對未來迷茫但還不想認命的上班族 - 自由工作者、創作者、接案者 - 正在轉職、重啟、人生轉向的人 - 需要穩定第三空間的在地居民
關鍵是：有足夠文化感吸引正在尋找方向的人，但入口要夠日常，讓人不會覺得「我是不是不屬於這裡」。
1% Kanōsei 不應變成： - 太網美打卡 / 韓系咖啡 - 太高冷藝廊 / 美術館 - 太身心靈 / 水晶療癒 - 太企業教練 / 自我成長課程品牌 - 太私人招待所 / 有錢人才懂 - 太學院派 / 哲學讀書會 - 太咖啡店 / 精品咖啡圈內人才懂 - 太奢華：大理石、金邊、精品感 - 太波西米亞：乾燥花、藤編、過度手作 - 太冷：黑白極簡、冷水泥、工業風 - 太可愛：吉祥物、可愛插畫 - 太雞湯：大量勵志標語、人生金句牆 - 太昏暗、太忙太雜亂、太死白
設計原則：有濕度，但空氣是清的。有手感，但秩序是穩的。有暖光，但白天也舒服。
可用於 Pinterest / Are.na / Instagram / 設計師 brief： - wet wood interior - rainy afternoon cafe - warm wood cultural space - modern salon interior - quiet community cafe - paper texture branding - handwritten note system - archive card design - seed symbol branding - bracket logo system - warm grey green palette - moss green wood interior - Japanese minimal cafe but warm - small cultural venue branding - community notice wall design - zine cafe interior - conversation card design
品牌與目標客群任務統一在 Project HQ 維護；本文件只保存品牌共識、研究與定稿成果。